Fiche métier · ROME E1402
Média planneur / Média planneuse
Le Média planneur est un stratège essentiel pour l'optimisation médiatique et la rentabilité d'une campagne, selon le produit et le public visé. Définit les stratégies de communication et les plans média adaptés aux objectifs des clients Analyse les données de marché pour optimiser la répartition du budget publicitaire Collabore avec les équipes créatives et les clients pour garantir l'alignement des campagnes Négocie avec les fournisseurs de médias pour obtenir les meilleurs tarifs et placements Suit et analyse les performances des campagnes pour recommander des ajustements Reste à jour avec les tendances du marché et les innovations technologiques en publicité
E14Publicité
Intitulés de postes
54
Appellations du ROME
Diplômes qui y préparent
5
Fiches RNCP des diplômes nationaux
Demandeurs d'emploi du métier (cat. A, sept. 2026)
910
▲ +18,2 %France entière · évolution sur un an
Salaire médian à 30 mois
1 840€
Diplôme médian parmi 3 qui publient un salaire
Intitulés de postes
Appellations officielles rattachées à ce métier.
- Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
- Acheteur / Acheteuse d'espaces NTIC
- Acheteur / Acheteuse d'espaces affichage
- Acheteur / Acheteuse d'espaces cinéma
- Acheteur / Acheteuse d'espaces presse
- Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires
- Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
- Acheteur / Acheteuse d'espaces radio
- Acheteur / Acheteuse d'espaces télévision
- Acheteur / Acheteuse média
- Acheteur / Acheteuse programmatique cadre numérique
- Analyste de trafic cadre numérique
- Assistant / Assistante média cadre numérique
- Assistant acheteur / Assistante acheteuse d'espaces
- Chargé / Chargée d'études média cadre numérique
- Chargé / Chargée de développement du patrimoine publicitaire
- Chargé / Chargée de plan média cadre numérique
- Chargé / Chargée de référencement web numérique
- Chef / Cheffe d'achat d'espaces publicitaires cadre numérique
- Chef / Cheffe de groupe média planning cadre numérique
- Chef / Cheffe de projet programmatique cadre numérique
- Chef / Cheffe de projet référencement numérique
- Chef / Cheffe de service achat d'espaces publicitaires cadre numérique
- Conseiller / Conseillère social media optimization (SMO) cadre numérique
- Consultant / Consultante en référencement social (SMO) numérique
- Consultant / Consultante média cadre numérique
- Consultant / Consultante publicité web cadre numérique
- Consultant / Consultante social media optimization (SMO) cadre numérique
- Directeur / Directrice d'achat média cadre numérique
- Directeur / Directrice média cadre numérique
- Expert / Experte SEA numérique
- Expert / Experte SEO numérique
- Expert / Experte en référencement numérique
- Expert / Experte programmatique cadre numérique
- Influenceur / Influenceuse numérique
- Influenceur / Influenceuse web numérique
- Média acheteur / Média acheteuse
- Média planneur / Média planneuse cadre numérique
- Responsable du développement et du patrimoine publicitaire
- Responsable du plan média cadre numérique
- Responsable média cadre numérique
- Responsable programmatique cadre numérique
- Référenceur / Référenceuse SEA numérique
- Référenceur / Référenceuse SEO numérique
- Référenceur / Référenceuse SMO numérique
- Référenceur / Référenceuse sem numérique
- Référenceur / Référenceuse web numérique
- Social / Sociale media strategist cadre numérique
- Trader média
- Trader programmatique cadre numérique
- Traffic manager cadre numérique
- Traffic web manager cadre numérique
- Trafficking manager cadre numérique
- Web planneur / Web planneuse cadre numérique
Demandeurs d'emploi qui recherchent ce métier
Catégorie A, inscrits en fin de mois, France entière, données brutes (France Travail, STMT).
Effectifs arrondis à la dizaine par le producteur ; depuis juillet 2025, le métier recherché d'une partie des nouveaux inscrits est saisi plus tard, ce qui tire les derniers mois vers le bas.
Par région
Demandeurs d'emploi de catégorie A recherchant ce métier, dernier mois publié. Évolution sur un an.
Offres et concurrence dans le domaine E14
Publicité
Offres diffusées (2026 T1)
1 490
▲ +3,6 %93 % d'offres durables (CDI, CDD > 6 mois)
Demandeurs pour une offre
0,9
1 400 demandeurs cat. A du domaine fin 2026 T1
Offres diffusées sur le site de France Travail (partenaires compris) pendant le trimestre, rapportées aux demandeurs d'emploi du même domaine en fin de trimestre. C'est un repère de concurrence, pas l'indicateur officiel de tension (qui combine aussi les embauches et la durée des offres). Toutes les offres ne passent pas par France Travail.
Diplômes qui y préparent
Diplômes nationaux dont la fiche RNCP cite ce métier, avec leur salaire médian France entière à 30 mois. Débouché visé, pas emploi observé.
Sans salaire publié : Information-communication (Bachelor universitaire de technologie), Charge de communication (Licence professionnelle).
Accès et compétences
Conditions d'accès. Ce métier est accessible avec un niveau Bac + 4 à Bac + 5 en commerce, communication ou marketing.
Savoir-faire (27)
- Analyser les données de consommation média
- Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Contrôler la qualité des services fournis aux clients
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Définir une stratégie média
- Développer des stratégies de marketing digital
- Elaborer un plan média
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
- Evaluer l'efficacité des campagnes
- Evaluer les retours sur investissement des différentes actions média
- Gérer le stress et prendre des décisions rapides en situation d'urgence
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Gérer les relations avec les partenaires média
- Implémenter des stratégies de contenu adaptées aux différents canaux
- Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs
- Négocier avec les fournisseurs pour optimiser les coûts et la qualité des produits
- Négocier et développer des partenariats stratégiques dans le secteur média
- Optimiser l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes
- Organiser un rétroplanning
- Réaliser l'analyse d'une marque
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
- Surveiller les tendances du marché et ajuster les plans média en conséquence
- Travailler avec les équipes créatives pour la mise en place des campagnes
- Utiliser des logiciels de gestion de campagne média
Savoir-être professionnels (3)
- Etre force de proposition
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Savoirs (24)
- Analyse comportementale des consommateurs
- Analyse de l'audience cible
- Canaux de distribution média
- Connaissance des régulations publicitaires
- Développement de tableaux de bord
- Licence pro mention commerce et distribution
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Marketing (mercatique)
- Master mention culture et communication
- Média de l'affichage
- Média de la Presse
- Optimisation SEO pour le multimédia
- Outils de web analyse - web analytics
- Planification de campagnes publicitaires
- Principes de rédaction du plan média
- Référencement web
- Search Engine Marketing (SEM)
- Techniques commerciales
- Techniques de communication et de négociation
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
- Utilisation de logiciels d'analyse statistique
Source : Répertoire opérationnel des métiers et des emplois (ROME) (France Travail), v62.